Plume 是一家總部位于丹佛的遠程醫(yī)療服務(wù)平臺（或稱“線上醫(yī)院”），專門為美國的跨性別群體提供醫(yī)療服務(wù)，包括雌激素和睪酮的處方。面對當下充滿敵意的政治環(huán)境，Plume 依然堅定前行，并攜手倫敦品牌設(shè)計工作室 Human After All 進行了全新的品牌升級，以大膽而明亮的視覺風格迎接挑戰(zhàn)。

在敵對環(huán)境中崛起的品牌

當今美國的社會環(huán)境對 LGBTQ 群體充滿挑戰(zhàn)。2023 年，美國 49 個州共提出了 589 項針對 LGBTQ 群體的法案，創(chuàng)下歷史紀錄。這些法案涉及多個領(lǐng)域，如教育、娛樂（田納西州限制變裝表演的荒謬法案）、公共衛(wèi)生間使用權(quán)，以及最具爭議的醫(yī)療保健領(lǐng)域。

截至目前，美國已有 19 個州禁止或限制 16 歲以下人群獲得性別肯定醫(yī)療服務(wù)。值得注意的是，這些醫(yī)療服務(wù)是基于多年嚴格研究的成果，并受到美國兒科學會（AAP）和美國醫(yī)學協(xié)會（AMA）等主要醫(yī)療機構(gòu)的認可。然而，即使在未實施相關(guān)禁令的州，跨性別者更是面臨更加嚴峻的醫(yī)療不公。

Plume：為跨性別者提供溫暖醫(yī)療支持

為了滿足這一亟待解決的醫(yī)療需求，Matthew Wetschler 和 Dr. Jerrica Kirkley 這兩位曾是醫(yī)學院同學的創(chuàng)始人聯(lián)合創(chuàng)辦了 Plume。他們的愿景不僅是為邊緣化群體提供醫(yī)療服務(wù)，更是希望提供一種不受政策和保險覆蓋限制的跨性別醫(yī)療渠道，而這一切僅需每月 99 美元的訂閱費用。

隨著 Plume 業(yè)務(wù)的不斷擴展，他們決定邀請倫敦品牌設(shè)計與傳播機構(gòu) Human After All 為品牌進行升級。此前，品牌命名與 Logo 設(shè)計由 Koto 負責，但隨著 Plume 開始與主要醫(yī)療機構(gòu)合作，品牌需要一個更具吸引力的視覺形象，以支撐其快速發(fā)展的市場定位。Human After All 認為，新品牌的核心目標是“既能展現(xiàn)自信，又能讓正在經(jīng)歷身份認同旅程的人們感到溫暖和接納”。

終于找到歸屬感：Plume 的品牌核心理念

Human After All 提出的品牌概念是“終于找到歸屬感”（Finally Home），強調(diào)“每個人都應(yīng)該在自己的身體中感到舒適與自在……身體是屬于個人的私密空間，只有自己能決定如何定義它”。這一理念滲透到品牌視覺的方方面面，尤其是品牌標識中的自由手繪涂鴉。這些看似隨性的涂鴉元素仿佛在講述一個充滿個性的故事，猶如一個敢于自我表達的人，在身體上紋身、染上紫色頭發(fā)，以彰顯自身的獨特個性。這一品牌“即興自由”的特質(zhì)帶來了一個“不受規(guī)則約束”的品牌體系。通常來說，品牌視覺系統(tǒng)往往有著嚴格的“應(yīng)當如何、不應(yīng)如何”的規(guī)范，而 Human After All 成功地打造了一個既具有秩序感，又充滿自由表達的品牌體系。手繪元素成為品牌核心語言，借助 Koto 設(shè)計的“P”字母標識，發(fā)展出一個既富有活力又高度協(xié)調(diào)的品牌視覺風格。

獨特的視覺語言：自由、個性與不羈

手繪元素并不罕見，上海vi設(shè)計公司認為許多品牌在設(shè)計中都會加入手繪筆觸（如下劃線、箭頭、涂鴉等），試圖營造活潑隨性的氛圍。然而，很多品牌的手繪風格往往顯得刻意，缺乏真實的手工感，看起來更像是軟件插件生成的制式圖案。而 Human After All 的 Plume 設(shè)計卻完全不同——其手繪元素不僅美觀，而且極富意義。

Plume 的品牌視覺中融合了炭筆、粉彩、噴漆、高光筆墨跡等多種材質(zhì)，打造出復雜而豐富的視覺肌理。這些紋理元素既增強了品牌的個性，又巧妙地呼應(yīng)了“無拘無束”的品牌核心理念。

這些手繪涂鴉不僅用于裝飾，還被賦予更深層次的設(shè)計邏輯：

• 發(fā)展出獨特的圖標系統(tǒng)，使品牌符號更具辨識度。

• 以手繪結(jié)構(gòu)取代傳統(tǒng)網(wǎng)格布局，創(chuàng)造更加靈活、多變的版面設(shè)計。

• 結(jié)合攝影元素，形成鮮明的品牌視覺印象。

此外，品牌動畫的使用也充滿創(chuàng)意——涂鴉線條和形狀會不斷變換，在品牌調(diào)色板的多彩光影中閃耀，使整個品牌形象更具活力。

顏色、字體與攝影：傳遞堅定信念的品牌調(diào)性

Plume 的色彩體系由紫色、桃色和青綠色構(gòu)成，并設(shè)有淺、中、深三種色調(diào)，以確保色彩搭配的和諧統(tǒng)一。這一配色方案傳遞出堅定的樂觀主義精神，同時，其明亮大膽的色彩運用也微妙地呼應(yīng)了前線抗議運動的視覺風格。

品牌字體選擇了 Cooper，這是一款具有柔和曲線的襯線字體，既顯得親和友善，又具有專業(yè)可信的特質(zhì)。在數(shù)字化排版趨勢中，這類充滿個性的襯線字體正逐漸走向飽和，但在 Plume 的品牌體系中，上海vi設(shè)計公司認為Cooper 字體恰到好處地平衡了品牌的親和力與專業(yè)度。

在攝影風格上，Plume 采用了“光線充足、人物自然微笑”的經(jīng)典商業(yè)攝影手法。雖然這類風格在品牌界較為常見，但在 Plume 語境下，它卻顯得意義非凡——通過展現(xiàn)健康、自信的跨性別者形象，這一看似普通的拍攝方式反而具有某種顛覆性。

結(jié)語：勇敢而樂觀的品牌表達

Plume 的品牌視覺體系由許多看似平凡的元素構(gòu)成（如手繪涂鴉、Cooper 字體和微笑人物攝影），但它所傳達的品牌精神卻是非凡的。上海vi設(shè)計公司的設(shè)計既堅定又充滿希望，即使面對政治環(huán)境的挑戰(zhàn)，也毫不妥協(xié)。Plume 以其樂觀、自信的品牌形象，在充滿偏見的世界中勇敢發(fā)聲，這份勇氣值得所有人的尊敬與贊譽。