化妝品品牌設(shè)計(jì)

社交媒體對(duì)年輕一代產(chǎn)生負(fù)面影響，這真的讓人感到意外嗎？數(shù)據(jù)顯示出驚人的事實(shí)：高達(dá)73%的Z世代正面臨焦慮和抑郁的困擾，而這種情況因花費(fèi)更多時(shí)間在社交媒體上以及來(lái)自外貌壓力的增加而加劇。

不過(guò)，盡管社交媒體與自尊心之間存在顯著關(guān)聯(lián)，仍有40%的年輕人認(rèn)為這些平臺(tái)對(duì)他們有積極影響，因?yàn)樗鼈兺瑫r(shí)也是獲取心理健康建議的渠道。這就是美寶蓮持續(xù)進(jìn)行的“Brave Together”計(jì)劃的用武之地，旨在讓心理健康支持比以往任何時(shí)候都更為普及，幫助年輕人獲得力量。

為了紀(jì)念世界心理健康日，美寶蓮最新的宣傳片《Reconnect With You》（重新連接自己）重點(diǎn)推廣其青年慈善合作伙伴“Ditch the Label”。作為互聯(lián)網(wǎng)上的安全空間，當(dāng)社交媒體讓人感到不適時(shí)，該機(jī)構(gòu)為年輕人提供可靠的支持。

這次創(chuàng)意工作由創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Nice and Serious負(fù)責(zé)，他們與美寶蓮合作，召集了一支由16至24歲的年輕人組成的團(tuán)隊(duì)，深入?yún)⑴c創(chuàng)意決策過(guò)程，并提供洞見(jiàn)和建議。“這使我們能夠更深入了解社交媒體的雙重力量，”他們表示。

影片突出展現(xiàn)了年輕人與社交媒體之間的復(fù)雜關(guān)系，呈現(xiàn)出一位角色同時(shí)扮演社交媒體正面與負(fù)面影響的畫(huà)面。這種巧妙的方式鼓勵(lì)年輕人反思他們的線上行為對(duì)情感的影響，并在需要時(shí)通過(guò)“Ditch the Label”尋求支持。

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Nice and Serious還邀請(qǐng)了制作公司Spindle參與，將影片變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。不同于以往的光鮮亮麗風(fēng)格，影片采用了35毫米膠片拍攝，呈現(xiàn)出一種粗糲、未經(jīng)修飾的質(zhì)感，增加了“真實(shí)性”的層次感。

“與目標(biāo)受眾合作后，我們清楚地意識(shí)到需要制作一部不帶有評(píng)判性的影片，”Nice and Serious的副創(chuàng)意總監(jiān)Lily Peters說(shuō)道?！斑@部影片并非將頻繁使用社交媒體簡(jiǎn)單地視為壞事，而是展示了大家熟悉的雙面故事。影片還著重突出了自我連接的重要性，許多人在沉迷社交時(shí)失去了這種聯(lián)系。在創(chuàng)作過(guò)程中，我們咨詢了我們的青年團(tuán)隊(duì)，確保影片在從場(chǎng)景選擇到信息傳達(dá)的風(fēng)格上都能真實(shí)反映他們的生活。”

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她補(bǔ)充道：“為了簡(jiǎn)明扼要地傳遞這個(gè)復(fù)雜的故事，我們深入展示了一個(gè)角色的世界，通過(guò)她如何使用社交媒體來(lái)表現(xiàn)出情感上的對(duì)比。影片通過(guò)感性表達(dá)揭示了許多Z世代的真實(shí)感受，希望能讓他們感到自己被看見(jiàn)、被傾聽(tīng)，并明白外界是有支持的。”

關(guān)于影片風(fēng)格，Spindle的Molly Burdett表示：“我們通過(guò)細(xì)致的燈光選擇為畫(huà)面的兩側(cè)營(yíng)造了不同的氛圍——右側(cè)運(yùn)用較冷、較暗的色調(diào)，而左側(cè)則采用較暖的色調(diào)。我們還使用對(duì)比鮮明的音效來(lái)捕捉這兩個(gè)世界的光明與黑暗，負(fù)面的內(nèi)心聲音突顯了令人不安的線上體驗(yàn)，而更愉快的音效則伴隨著女孩積極的社交互動(dòng)。”